Neo fans, humor e identidad visual creada por Findasense marcan el pulso de una experiencia auténtica que acerca a nuevas audiencias al torneo más icónico de Sudamérica.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
La CONMEBOL Libertadores no solo se juega en la cancha: también se enciende en las gradas, en los viajes, en las charlas y en esos primeros encuentros con la pasión futbolera. Con esa idea, el organismo sudamericano lanzó “De Cero a Fan”, una miniserie original que retrata el camino emocional de personas alejadas del fútbol que, al vivir el torneo desde adentro, comienzan a transformarse en verdaderos nuevos hinchas.
El proyecto contó con el aporte estratégico de Findasense, agencia creativa 360 experta en Brand Experience, responsable del desarrollo del naming y de la identidad visual. La propuesta buscó reflejar cercanía, simplicidad y una lectura clara del fenómeno de los llamados neo fans, esa generación que se aproxima al deporte continental por medio de narrativas breves, divertidas y muy digitales.
Cada episodio —de apenas 8 a 10 minutos— sigue a un hincha apasionado que guía a un no hincha a descubrir la magia de la Libertadores 2025 desde tribunas y espacios poco visibles. Entre risas y sorpresas, los protagonistas comprueban que la curiosidad puede volverse devoción y que el torneo despierta emociones incluso donde las cámaras no siempre llegan.
La serie está protagonizada por la creadora argentina Luli González y el comediante brasileño Lucas Cunha, acompañados por figuras que representan la diversidad de las hinchadas como Grego Rossello, Fran Gómez, Cachete Sierra, Stefano de Gregorio y el colectivo Paparazzo Rubro Negro, entre otros. Todos estos rostros dan forma a un relato auténtico y sin guión, filmado durante partidos de octavos y cuartos de final, que confirma que el fútbol continental también es una experiencia cultural.
“Cuando entendemos profundamente lo que mueve a las audiencias, creamos ideas que generan conexiones reales”, comentó Luis Madruga, Chief Creative Officer de VML, celebrando el lanzamiento. Desde Findasense Américas, Esteban Pineda, CEO regional, explicó que el foco estuvo puesto en construir una narrativa clara y accesible que acompañe el proceso de iniciación de los nuevos públicos.
El lanzamiento ocurrió en la plataforma TikTok, específicamente en la cuenta de CONMEBOL Libertadores, con una primera temporada de 8 episodios a estrenarse entre 2025 y 2026 y con posibilidad de extenderse durante el año. La miniserie también estará disponible en portugués bajo el nombre “Do Zero ao Fã” en Brasil, y todas las novedades y tráilers se publicarán en los perfiles oficiales de Instagram @libertadores y @libertadoresbr.
Con esta iniciativa, la Libertadores se convierte en un puente para que más personas descubran el torneo, entiendan su lenguaje y se permitan sentirlo por primera vez. Una jugada de contenido que reafirma que el deporte más icónico de Sudamérica sigue encontrando nuevas formas de enamorar a México y LatAm, más allá del marcador y del campo de juego.
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