En un mercado que ya supera los 5,100 millones de pesos, la marca brasileña apuesta por la durabilidad y el diseño para conectar con las generaciones que hoy construyen su primer hogar
Por: Rodrigo Pujol
La forma en que los mexicanos habitan su hogar está viviendo una transformación profunda. Ya no se trata simplemente de llenar espacios, sino de invertir en piezas que cuenten una historia y resistan el paso del tiempo. Bajo esta visión, Tramontina anuncia el relanzamiento de su categoría Kitchenware en México, una estrategia diseñada para capturar la atención de una generación que prioriza el valor a largo plazo y la estética funcional.
Este movimiento llega en un momento clave para la industria de utensilios de cocina en el país, la cual superó los 5,100 millones de pesos en 2025 y mantiene una proyección de crecimiento anual del 7%. El auge del contenido gastronómico en redes sociales y la tendencia hacia hogares más compactos han convertido a la cocina en el nuevo centro de expresión personal y convivencia.
La cocina como estilo de vida
Para los consumidores jóvenes —Millennials y Generación Z— que están formando su primer hogar, la decisión de compra ha evolucionado. Según Adilson Formentini, Director General de Tramontina México, el usuario actual busca productos que acompañen su ritmo de vida dinámico.
Los datos que impulsan este cambio en el consumo son claros:
- Del gasto al valor: Existe una preferencia marcada por materiales nobles como el acero inoxidable, que garantizan una vida útil superior frente a opciones desechables.
- Inteligencia en el espacio: En entornos urbanos, se priorizan utensilios versátiles que optimizan cada metro cuadrado sin sacrificar el desempeño profesional.
- Conexión emocional: La preparación de alimentos se percibe ahora como un acto de creatividad y conexión entre generaciones.
«Lo bueno que nos une»: Una marca que evoluciona
Tras 115 años de historia global y casi tres décadas en México, Tramontina refuerza su identidad con el concepto “Lo bueno que nos une”. Esta renovación de imagen busca posicionar a la firma no solo como fabricante de herramientas, sino como un facilitador de momentos cotidianos.
“Queremos acompañar a las familias en toda su diversidad. Es una campaña con energía y jovialidad, pero con una narrativa emocional que conecta con lo que realmente importa en el hogar”, señala Caroline Miranda, Gerente de Marketing de la marca. El despliegue de esta estrategia tendrá un alcance nacional, abarcando desde televisión abierta hasta una fuerte presencia en puntos de venta durante los momentos comerciales más relevantes del año.
Con 9 plantas de producción —incluyendo una en México— y un portafolio de más de 22 mil artículos, Tramontina se consolida como el aliado estratégico para quienes entienden que cocinar es, ante todo, una forma de habitar y evolucionar.
Nota del editor: Es refrescante ver cómo una marca con tanta tradición entiende que el mercado ha cambiado. Hoy, un sartén no es solo un objeto para freír; es parte del escenario de un video para TikTok o el pretexto para una cena entre amigos. Tramontina está leyendo bien la jugada: los jóvenes no quieren cosas «baratas» que se rompan en seis meses, quieren objetos que se sientan como una inversión para su nueva vida independiente.
Para contactar al editor escribe a: editor@thunder.mx
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