Un nuevo estudio global revela que la preferencia por el consumo responsable y las bebidas sin alcohol está en auge entre los aficionados al automovilismo. ¡Hasta Brad Pitt se suma a la tendencia!
Por Rodrigo Pujol
¡Atención, amantes de la velocidad y la buena vida! A mitad de la temporada de Fórmula 1, un estudio reciente de HEINEKEN Global ha encendido las alarmas (¡en el buen sentido!) sobre un cambio drástico en los hábitos de consumo de los fanáticos del deporte. Parece que la era de «echar la chela» sin control está quedando atrás, dando paso a decisiones más conscientes y responsables.
Según el análisis de Nielsen, que abarcó 11 mercados clave y una audiencia masiva de seguidores de F1 y UEFA Champions League, ¡uno de cada cuatro aficionados ya elige alternativas sin alcohol o ha reducido su consumo! Y aquí viene lo impactante: el
56% de los seguidores de la Fórmula 1 afirma consumir cerveza sin alcohol con regularidad, superando el 43% de la población general. ¡Los «Hulkamaniacs» del asfalto están optando por la 0.0!
Heineken 0.0: El Campeón del Consumo Responsable que Conquista las Pistas (y la Pantalla Grande)
No es casualidad que el
62% de los encuestados reconozca a Heineken como la marca líder que promueve el consumo responsable. Desde 2016,
Heineken 0.0 ha sido un aliado clave en este movimiento, patrocinando eventos de talla mundial como el Gran Premio de la Ciudad de México. Con campañas ingeniosas que promueven evitar la dupla alcohol-volante y con embajadores de lujo como nuestro querido
Checo Pérez, la marca ha logrado generar una conversación mucho más consciente sobre cómo disfrutar sin riesgos.
Esta transformación no se limita a las pistas; se extiende al estilo de vida. Las bebidas sin alcohol dejaron de ser una «opción aburrida» para convertirse en una elección aspiracional y parte de un estilo de vida moderno. ¿Un ejemplo claro? ¡La participación de Heineken 0.0 en la exitosa película
“F1 The Movie”, protagonizada por Brad Pitt! El mensaje de moderación se integra de forma natural, demostrando que la cultura 0.0 está más presente que nunca, incluso en Hollywood.
Sabor y Responsabilidad: La Combinación Perfecta según HEINEKEN
“Sin duda, nuestras marcas pueden ser una fuerza para el bien. Para Heineken 0.0, el consumo responsable no solo es
cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de UEFA Champions League y la Fórmula 1 para posicionar a la marca como una opción tan atractiva como nuestro producto principal. Esta conexión, junto con la confianza en la calidad y el sabor de nuestra bebida, le da al consumidor la seguridad de elegir Heineken 0.0”, compartió Greg Lim, Brand Manager de marcas PREMIUM de HEINEKEN México.
Esta visión se alinea con la estrategia global de sustentabilidad de HEINEKEN, “Brindar un Mundo Mejor”, que pone el bienestar colectivo en el centro del negocio. De hecho, en 2024,
HEINEKEN México destinó el 20% del presupuesto de marca Heineken en medios de comunicación para campañas de concientización.
Así que ya lo sabes, ahora puedes disfrutar del 100% sabor, 0.0% alcohol y sin pretextos. Porque ser responsable no significa renunciar al disfrute. ¡A disfrutar con conciencia, hermanos de la velocidad! ¡Y no olvides compartir tu experiencia arrobando a @heineken00mx!
