El estado acelera negociaciones con aerolíneas europeas, canadienses y latinoamericanas para expandir su conectividad, atraer capital turístico y posicionarse como uno de los destinos más estratégicos de México ante el mundo
Por Rodrigo Pujol Del Toro
Jalisco llegó a FITUR 2026 con una agenda clara: conectividad aérea, inversión turística y expansión internacional. En la segunda jornada de la feria más influyente del turismo global, celebrada en Madrid, la entidad reforzó su presencia en el escenario mundial con una estrategia enfocada en crecer rutas, atraer capital hotelero y diversificar su oferta más allá de los destinos tradicionales.
El contexto no pudo ser más simbólico. Los Reyes de España, Felipe VI y Letizia, presidieron la inauguración oficial del Pabellón de México, país socio de esta edición de FITUR, un hecho histórico que colocó a las 32 entidades del país bajo los reflectores de más de 150 naciones participantes. En ese escenario, Jalisco se presentó como uno de los grandes exponentes de la identidad nacional, combinando infraestructura, tradición y visión de futuro.
La agenda fue encabezada por Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, acompañada por autoridades estatales y municipales, quienes sostuvieron reuniones clave con aerolíneas, operadores turísticos y grupos hoteleros para consolidar el posicionamiento del estado como hub turístico y de negocios.
Uno de los ejes centrales fue la conectividad aérea internacional. Jalisco avanzó en conversaciones con Air Europa para evaluar una posible ruta directa Madrid–Guadalajara, lo que convertiría a la capital tapatía en una puerta de entrada estratégica para viajeros europeos. La aerolínea española manifestó interés en analizar la demanda y la viabilidad operativa, aprovechando su centro de conexiones en Madrid como puente transatlántico.
Las negociaciones también incluyeron a Plus Ultra, con quien se discutió la posibilidad de un vuelo sin escalas desde España, y a Avianca, que estudia ampliar trayectos hacia Guadalajara desde Sudamérica y Centroamérica, reforzando mercados clave como Colombia y El Salvador. En paralelo, WestJet Vacations evaluó esquemas para consolidar y ampliar la conectividad con Canadá, uno de los mercados prioritarios para Puerto Vallarta y Guadalajara.
En el frente de la comercialización turística, Jalisco avanzó con Ávoris Corporación Empresarial y Jumbo Tours para integrar destinos como Guadalajara, Puerto Vallarta, Tequila y los Pueblos Mágicos en catálogos internacionales de viajes, circuitos y experiencias, ampliando su presencia en canales de venta europeos y diversificando el perfil del visitante.
La agenda también tuvo un fuerte componente de industria creativa y eventos internacionales. Durante el encuentro con los organizadores de los Premios Platino, Jalisco se postuló como posible sede de la gala cinematográfica, apostando por su infraestructura, logística y capacidad para albergar un evento que reúne a lo más relevante del audiovisual iberoamericano y genera un alto impacto mediático.
En materia de inversión hotelera, la reunión con RIU Hotels & Resorts permitió revisar planes de expansión en el estado. La cadena, presente en Guadalajara desde 2011, reiteró su interés por incrementar su inventario de habitaciones, impulsar nuevos desarrollos y fortalecer su apuesta por Jalisco como destino urbano y turístico, con beneficios directos en empleo y desarrollo económico.
El trabajo coordinado entre autoridades estatales, fideicomisos de turismo y oficinas de visitantes permitió abordar de forma integral las necesidades de cada región, desde la Costalegre hasta Puerto Vallarta y el Área Metropolitana de Guadalajara, presentando al estado como un ecosistema turístico diverso, competitivo y con visión de largo plazo.
El balance de Jalisco en FITUR 2026 confirma una estrategia clara: crecer con conectividad, atraer inversión de alto impacto y posicionar su identidad en las plataformas más influyentes del mundo. Más que presencia institucional, el estado mostró ambición, planeación y un mensaje contundente: Jalisco no solo quiere más turistas, quiere jugar en las grandes ligas del turismo global.
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