La gigante de las telecomunicaciones Deutsche Telekom ha anunciado una emocionante asociación con Equativ, una plataforma líder en colocación de anuncios en la red, para revolucionar el futuro de la publicidad televisiva dirigida en Alemania. Esta colaboración estratégica tiene como objetivo impulsar el marketing programático en el país, ofreciendo a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a su audiencia en el panorama televisivo.
La alianza entre Deutsche Telekom y Equativ permitirá a los anunciantes minimizar gastos innecesarios mientras transmiten sus comerciales, al tiempo que los conecta con los consumidores en ambientes significativos y cautivantes. Esta estrategia no solo maximiza la eficiencia de la publicidad, sino que también enriquece la experiencia de los consumidores al entregar mensajes relevantes en el momento adecuado y en el lugar adecuado.
MagentaTV, el servicio de streaming versátil de Deutsche Telekom, se beneficiará enormemente de esta asociación al permitir la Televisión Dirigida en dispositivos a mediados de 2024. La plataforma, junto con Nowtilus, subsidiaria de Equativ especializada en inserción de anuncios del lado del servidor, impulsará la publicidad televisiva programática basada en servidores de anuncios en Alemania. Esto permitirá a las principales cadenas de televisión comercializar su inventario de forma programática y segmentada en MagentaTV.
La asociación no solo se centra en la tecnología y la infraestructura, sino también en la inversión estratégica y el respaldo financiero. T.Capital, la unidad de riesgo corporativo de Deutsche Telekom, y Bridgepoint Capital, una firma de capital privado, están involucradas en la iniciativa para maximizar el valor estratégico para todas las partes involucradas.
El Dr. Jörg Richartz, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Televisión en Deutsche Telekom, destacó la importancia de la publicidad segmentada como un motor de crecimiento para MagentaTV. Por su parte, Arnaud Créput, CEO de Equativ, expresó su entusiasmo por la asociación y su compromiso con la innovación en el espacio publicitario.
Con esta colaboración, Deutsche Telekom y Equativ están preparadas para llevar la publicidad televisiva programática a nuevas alturas en Europa, comenzando por Alemania. La inversión estratégica y el respaldo financiero de T.Capital y Bridgepoint demuestran el compromiso de ambas compañías con el éxito futuro de esta emocionante iniciativa.
