SAMY Alliance, una agencia global de marketing con enfoque social, acaba de lanzar un informe revelador sobre el mundo del influencer marketing y los desafíos que enfrenta en la actualidad. Este estudio detallado ofrece valiosas perspectivas sobre cómo las marcas pueden adaptarse para seguir siendo relevantes en un mundo cada vez más saturado de influencers.
El informe, resultado de un análisis exhaustivo que incluyó más de 500 briefs en todo el mundo y la colaboración de más de 15 expertos de la industria, revela datos sorprendentes sobre la evolución del mercado de influencers. Además, se llevaron a cabo social listenings en redes sociales donde se recopilaron más de 200,000 conversaciones en español, portugués e inglés durante el último año.
Una de las principales conclusiones del informe es que el influencer marketing es una estrategia en constante crecimiento. Se proyecta que el mercado de influencers alcanzará los 24,000 millones de dólares para fines de 2024, lo que refleja la confianza de las marcas en esta forma de publicidad. Según la encuesta realizada por SAMY Alliance en su estudio Marketing Trends 2024, el 85.8% de los responsables de marketing planean mantener o aumentar su presupuesto destinado al marketing de influencers en 2024.
Sin embargo, este crecimiento también ha traído consigo desafíos. La saturación del mercado y las malas prácticas tanto de influencers como de marcas y agencias han erosionado la credibilidad del influencer marketing. Según el informe, hasta un 34% de los usuarios perciben como publicidad los comentarios y publicaciones de los influencers, y un 47% está cansado del contenido repetitivo.
Para superar estos desafíos, el informe enfatiza la importancia de una comunicación fluida entre la marca, el influencer y la agencia. Se destaca la necesidad de establecer una relación basada en la confianza y el respeto mutuo, donde cada parte entienda su papel y contribuya a la autenticidad y credibilidad de la campaña.
Caritina Knight, Chief of Global Growth and Operations en SAMY Alliance, resalta la importancia de comprender las necesidades de las marcas y trabajar en conjunto para definir la mejor estrategia de influencer marketing. Además, el informe identifica cuatro tipos de influencers según el objetivo de la campaña, destacando la importancia de seleccionar el socio adecuado para cada marca.
En última instancia, el informe concluye que la creatividad es el ingrediente clave del influencer marketing. Los contenidos auténticos y valiosos son los que tienen un mayor impacto en la audiencia y contribuyen a mejorar la percepción del influencer marketing.
En resumen, el informe de SAMY Alliance ofrece una visión integral del estado actual del influencer marketing y proporciona recomendaciones prácticas para que las marcas puedan adaptarse y tener éxito en este entorno en constante evolución. Con una estrategia sólida y una creatividad auténtica, las marcas pueden aprovechar al máximo el potencial de los influencers y llegar eficazmente a su audiencia objetivo.
