Una startup de empaques biodegradables, una aceleradora de impacto y una agencia creativa se unen para cambiar la forma en la que tomamos café… y responsabilidad ambiental.
Escrito por: Rodrigo Pujol Del Toro
En un mundo donde el café “para llevar” se volvió parte de la rutina diaria, hay un detalle incómodo que casi nunca vemos… pero que está en todas partes: las tapas de plástico. Pequeñas, ligeras, aparentemente inocentes, pero capaces de tardar hasta 400 años en degradarse.
Ahora, desde México, una alianza quiere cambiar esa historia. Se trata de The Good Cup, creadora de vasos portátiles innovadores y 100% biodegradables, que eliminan por completo la necesidad de tapa de plástico; Zero by Fifty, aceleradora enfocada en soluciones hacia un futuro de cero residuos en 2050; y Raval, una agencia creativa que convierte la sostenibilidad en historias y campañas que mueven a la acción.
Juntos están impulsando una iniciativa pionera en el sector: no solo proponen un producto distinto, sino un nuevo estándar de consumo responsable.
La crisis de las tapas: un problema pequeño con impacto gigante
Detrás de cada café, té o bebida “to go” hay una cifra que asusta:
- Se consumen alrededor de 800 mil millones de vasos y tapas desechables al año en el mundo.
- Eso equivale a casi 100 vasos por persona.
- Y cada año, 8 millones de toneladas de plástico terminan en los océanos.
Las tapas plásticas son perfectas para el desastre ambiental: son ligeras, flotan, viajan, se pierden en mares y ríos y “cada tapa de plástico que se ha usado todavía existe en algún lugar”. No desaparecen: solo se fragmentan.
Frente a este escenario, seguir tomando café como si nada ya no es una opción neutral.
The Good Cup: el vaso que trae la tapa integrada
La respuesta de The Good Cup es tan simple como radical:
un vaso portátil cuyo diseño integra la tapa en la propia estructura del vaso, eliminando la necesidad de plástico extra.
El resultado:
- Menos residuos
- Menos plástico en la cadena de valor
- Más eficiencia en logística y almacenamiento
- Y una experiencia de consumo más coherente con la realidad ambiental que vivimos
No es solo “un vaso bonito”: es una pieza de diseño funcional que aborda un punto ciego de la industria de alimentos y bebidas para llevar.
Las pequeñas cafeterías, grandes aliadas del cambio
Lo más interesante es que el cambio no solo viene de grandes corporativos.
Según la iniciativa, las pequeñas cafeterías se están convirtiendo en los verdaderos héroes anónimos de esta transición:
- Adoptan los vasos The Good Cup
- Reducen drásticamente el uso de tapas plásticas
- Informan al cliente en el punto de venta sobre el impacto de su elección
Ese combo —producto sustentable + conversación directa— empieza a marcar un nuevo estándar de responsabilidad en la industria. Tomar café deja de ser un gesto automático y se vuelve un acto consciente.
Zero by Fifty: acelerar hoy las soluciones del 2050
Nada de esto estaría avanzando tan rápido sin Zero by Fifty, aceleradora que impulsa innovaciones con la mirada puesta en un objetivo contundente: un futuro con cero residuos para el año 2050.
Su acompañamiento a The Good Cup no solo es financiero o estratégico: es un empujón sistémico para que este tipo de soluciones escalen, se integren en más mercados y se conviertan en norma, no en excepción.
Como señala Andrés Kiger, socio de Zero by Fifty, el equipo ya trabaja en una campaña global de concientización rumbo a 2026 para inspirar a la sociedad hacia “un futuro sin tapas”. Es decir, sin ese plástico extra que nunca debió existir.
Raval: creatividad al servicio de la sostenibilidad
Para cambiar hábitos, no basta con tener razón: hay que contar mejor la historia. Ahí entra Raval, agencia de comunicaciones independiente con una fuerte base en México y Latinoamérica.
Su rol es traducir datos duros y conceptos como “economía circular” o “cero residuos” en:
- mensajes que emocionan
- imágenes que se comparten
- campañas que ponen tema en la conversación pública
Cuando la creatividad se alinea con la sostenibilidad, las ideas dejan de ser solo correctas y se vuelven deseables.
Un vaso, muchas decisiones
La iniciativa The Good Cup x Zero by Fifty x Raval es más que un caso bonito de innovación verde: es un recordatorio de que no hay gesto pequeño cuando hablamos de residuos.
Cambiar una tapa por un diseño integrado puede parecer mínimo frente a la dimensión del problema, pero:
- suma millones de decisiones individuales
- inspira a otras marcas a replantear su packaging
- demuestra que la sostenibilidad también puede ser funcional, estética y rentable
Rumbo a 2026, esta campaña global quiere dejar clara una idea:
la próxima vez que tomes café para llevar, no solo eliges tu bebida… eliges el tipo de planeta en el que quieres vivir.
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